Un slogan publicitario es una frase corta que suele ser pegadiza ya que además de ser breve por lo general es una frase fácil de recordar, esto se utiliza más que nada en la publicidad con el fin de que el consumidor al escuchar el slogan recuerde el producto o la marca de forma inmediata; utilizada como una “coletilla” o más bien es una herramienta que complementa a lo que es la publicidad de la empresa en general, ya que en esta misma se incluyen generalmente, imágenes que van acompañadas de música, videos, y en este caso slogans.
El slogan es muy utilizado al momento de crear publicidad ya que se apoya en el uso de las reglas mnemotécnicas, que son un conjunto de técnicas de memorización y rememoración basada en la asociación mental de la información a memorizar los datos que ya sean parte de la memoria o de la práctica cotidiana. En otras palabras una técnica que usa la memorización de palabras o frases cortas para asignarlas a un determinado producto o marca promoviendo el objetivo que se quiere lograr de la marca o producto y/o la percepción que se quiera tener o plasmar al consumidor, para que al momento en que lo escuche recuerde el producto inmediatamente para lograr encarnarse en su memoria, con el fin, de que cuantas más veces sea escuchado y recordado es más probable que el consumidor adquiera el producto ofertado.
Para que sea un buen slogan debe cumplir con los siguientes requisitos:
Contar con uno más atributos o beneficios que queramos resaltar y que queramos que sean asociados con nuestra marca o producto, teniendo en cuenta las características de nuestro público objetivo, y asegurándonos de que no estén ya asociados con las marcas o productos de la competencia, y que más bien nos permitan diferenciarnos y distinguirnos de ésta.
Ser corto, claro y conciso: capaz de transmitir una idea en pocas palabras
Ser original, ingenioso y memorable: capaz de impactar en el consumidor y posicionarse en su mente por bastante tiempo (para lo cual podríamos recurrir a rimas, juegos de palabras, analogías, silogismos, etc.
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Contar con uno más atributos o beneficios que queramos resaltar y que queramos que sean asociados con nuestra marca o producto, teniendo en cuenta las características de nuestro público objetivo, y asegurándonos de que no estén ya asociados con las marcas o productos de la competencia, y que más bien nos permitan diferenciarnos y distinguirnos de ésta.
Ser corto, claro y conciso: capaz de transmitir una idea en pocas palabras
Ser original, ingenioso y memorable: capaz de impactar en el consumidor y posicionarse en su mente por bastante tiempo (para lo cual podríamos recurrir a rimas, juegos de palabras, analogías, silogismos, etc.
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Además de estos requisitos, para que nuestro slogan tenga el impacto debido, debe ser escuchado o leído varias veces por el consumidor, para lo cual además de ponerlo como parte de nuestro logo, deberíamos incluirlo en todos nuestros medios publicitarios, por ejemplo, en nuestros anuncios en radio y en nuestros folletos.
Anexo ejemplos de slogans de marcas reconocidas y de gran impacto:
- Coca-Cola: «Destapa la felicidad».
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- American Airlines: «Sabemos por qué vuelas».
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- McDonald’s: «I’m lovin’ it» (Me encanta).
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- BMW: «El placer de conducir».
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