viernes, 8 de noviembre de 2019
martes, 29 de octubre de 2019
jueves, 10 de octubre de 2019
INTRODUCCIÓN
SLOGAN PUBLICITARIO.
El slogan o lema publicitario es una frase corta y concisa que tiene como finalidad reforzar la publicidad de una marca o producto al motivar su compra o uso, al ayudar a diferenciarla de la competencia, y al buscar su posicionamiento en la mente del consumidor.
Generalmente, un eslogan incluye uno o más atributos o beneficios de una marca o producto, con el fin de resaltar dichos atributos o beneficios, y relacionarlos o asociarlos con la marca o producto en la mente del consumidor.
Pero además de incluir atributos o beneficios, un slogan o lema publicitario podría también transmitir la idea o estilo del negocio, reflejar la esencia o personalidad de la marca, o destacar una cualidad o virtud del producto.
En este ensayo se va a tocar el tema relacionado a los slogan publicitarios, con el fin de conocer la definición exacta de lo que es y en qué consiste. tiene como propósito el informar de manera sintetizada y breve, lo esencial que se debe conocer acerca del tema con el fin de que con esa información tengamos una noción de cómo es que se debe crear, qué elementos conlleva, y que puntos son los más importantes que se deben tocar.
¿QUÉ ES UN SLOGAN PUBLICITARIO?
Un slogan publicitario es una frase corta que suele ser pegadiza ya que además de ser breve por lo general es una frase fácil de recordar, esto se utiliza más que nada en la publicidad con el fin de que el consumidor al escuchar el slogan recuerde el producto o la marca de forma inmediata; utilizada como una “coletilla” o más bien es una herramienta que complementa a lo que es la publicidad de la empresa en general, ya que en esta misma se incluyen generalmente, imágenes que van acompañadas de música, videos, y en este caso slogans.
El slogan es muy utilizado al momento de crear publicidad ya que se apoya en el uso de las reglas mnemotécnicas, que son un conjunto de técnicas de memorización y rememoración basada en la asociación mental de la información a memorizar los datos que ya sean parte de la memoria o de la práctica cotidiana. En otras palabras una técnica que usa la memorización de palabras o frases cortas para asignarlas a un determinado producto o marca promoviendo el objetivo que se quiere lograr de la marca o producto y/o la percepción que se quiera tener o plasmar al consumidor, para que al momento en que lo escuche recuerde el producto inmediatamente para lograr encarnarse en su memoria, con el fin, de que cuantas más veces sea escuchado y recordado es más probable que el consumidor adquiera el producto ofertado.
Para que sea un buen slogan debe cumplir con los siguientes requisitos:
Contar con uno más atributos o beneficios que queramos resaltar y que queramos que sean asociados con nuestra marca o producto, teniendo en cuenta las características de nuestro público objetivo, y asegurándonos de que no estén ya asociados con las marcas o productos de la competencia, y que más bien nos permitan diferenciarnos y distinguirnos de ésta.
Ser corto, claro y conciso: capaz de transmitir una idea en pocas palabras
Ser original, ingenioso y memorable: capaz de impactar en el consumidor y posicionarse en su mente por bastante tiempo (para lo cual podríamos recurrir a rimas, juegos de palabras, analogías, silogismos, etc.
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Contar con uno más atributos o beneficios que queramos resaltar y que queramos que sean asociados con nuestra marca o producto, teniendo en cuenta las características de nuestro público objetivo, y asegurándonos de que no estén ya asociados con las marcas o productos de la competencia, y que más bien nos permitan diferenciarnos y distinguirnos de ésta.
Ser corto, claro y conciso: capaz de transmitir una idea en pocas palabras
Ser original, ingenioso y memorable: capaz de impactar en el consumidor y posicionarse en su mente por bastante tiempo (para lo cual podríamos recurrir a rimas, juegos de palabras, analogías, silogismos, etc.
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Además de estos requisitos, para que nuestro slogan tenga el impacto debido, debe ser escuchado o leído varias veces por el consumidor, para lo cual además de ponerlo como parte de nuestro logo, deberíamos incluirlo en todos nuestros medios publicitarios, por ejemplo, en nuestros anuncios en radio y en nuestros folletos.
Anexo ejemplos de slogans de marcas reconocidas y de gran impacto:
- Coca-Cola: «Destapa la felicidad».
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- American Airlines: «Sabemos por qué vuelas».
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- McDonald’s: «I’m lovin’ it» (Me encanta).
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- BMW: «El placer de conducir».
CONCLUSIÓN
En conclusión el eslogan publicitario no es solo una herramienta, sino que también forma parte indispensable de la publicidad de una empresa, ya que es parte de la imagen que se percibe, y con una “simple” palabra y/o oración, el hecho de ver o escucharla varias veces influye en si la vas a tener presente en tu vida cotidiana y también va a influir en la percepción que tengas de ella, lo cual afecta en la decisión del cliente al querer o no adquirir cierto producto o servicio, o en todo caso la visión que tenga de la marca en sí. también, hay distintas formas de transmitir un eslogan, puede ser de manera escrita, oral o por medio de un video o en todo caso una canción.
El hecho de que el eslogan sea una frase u oración, no quiere decir que es cosa sencilla o de menor importancia, ya que en él se debe plasmar algo atractivo hacia la marca para que el consumidor adquiera nuestro producto. Se puede destacar una virtud del producto, algún mensaje que se quiera transmitir con el, o la percepción que se quiere brindar.
y ya por último, cabe mencionar que como la gran mayoría de las cosas el eslogan también conlleva un proceso o más bien puntos que se deben considerar al momento de querer crearlo, por ejemplo tener bien planteado el objetivo que deseamos lograr, que el mensaje sea breve y conciso, que sea fácil de recordar y por último ser original e ingenioso, todo esto para que así por medio de el tengamos éxito al promover nuestro producto.
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
Arturo R.. (23 agosto del 2012). El eslogan o lema publicitario. 24 de septiembre del 2019, de Crece Negocios Sitio web: https://www.crecenegocios.com/el-eslogan-o-lema-publicitario/
Isbel Delgado. (2013). Qué es Eslogan. 26/09/2019, de Significados Sitio web: https://www.significados.com/eslogan/
Florencia Ucha. (OCTUBRE 2014). Definición de Eslogan. 26/09/2019, de Definición ABC Sitio web: https://www.definicionabc.com/comunicacion/eslogan.php
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